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正當(dāng)廣播以“弱勢(shì)媒體強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)”的態(tài)勢(shì)頑強(qiáng)躋身于“險(xiǎn)惡”的媒體市場(chǎng)時(shí)，數(shù)字廣播隨著新技術(shù)的研發(fā)已不再僅僅是一個(gè)概念，而是真真切切地呈現(xiàn)在人們的面前。這絕不僅僅是一次技術(shù)層面的改良，而是對(duì)傳統(tǒng)廣播的顛覆，取而代之的是給人以無(wú)限想象的新型廣播。
一、浴火重生的新廣播
l.零失真--聽(tīng)覺(jué)爽的廣播
模擬訊號(hào)由于距離、地形、氣候和阻礙物的影響而受到干擾，即便是調(diào)頻播出的聲音也時(shí)常伴有雜音和出現(xiàn)“發(fā)飄”、損耗等現(xiàn)象。數(shù)字廣播在此方面有了重大突破，數(shù)字訊號(hào)通過(guò)衛(wèi)星和有線電纜傳遞，頻寬約為調(diào)頻的兩倍，接收到的高保真的原音重現(xiàn)，幾乎達(dá)到零失真的程度。聲音是廣播人追求的硬指標(biāo)，當(dāng)我們還來(lái)不及為調(diào)頻的聲音驕傲多長(zhǎng)時(shí)間，數(shù)字訊號(hào)就已經(jīng)逼得我們開(kāi)始向新的境界邁進(jìn)了。
2.廣訊號(hào)--繁星般的廣播
模擬廣播一個(gè)頻率只能播出一套節(jié)目，頻率資源是有限的，而且不時(shí)出現(xiàn)“同頻干擾”現(xiàn)象，即所謂“串臺(tái)”.數(shù)字廣播采取壓縮技術(shù)，一個(gè)頻率至少可以播出五套以上的節(jié)目，等于是在不增加頻率數(shù)的基礎(chǔ)上大幅擴(kuò)充了空中電臺(tái)的數(shù)量，且相互之間沒(méi)有干擾。現(xiàn)在一個(gè)城市也就10-20套節(jié)目，而數(shù)字廣播在一個(gè)地區(qū)可以同時(shí)播出成百套節(jié)目。
3.大覆蓋--跑起來(lái)的廣播
模擬廣播在高速移動(dòng)的物體上訊號(hào)會(huì)受到影響，數(shù)字廣播由于有“自動(dòng)偏移”的特性，在移動(dòng)收聽(tīng)時(shí)不受影響。它只需要很低地發(fā)射有效功率，利用一個(gè)頻率就可建立強(qiáng)大的覆蓋面，即“單頻成網(wǎng)”.包括地鐵、私家車(chē)在內(nèi)的城市交通越來(lái)越發(fā)達(dá)，數(shù)字廣播為移動(dòng)收聽(tīng)一族搭建了良好的技術(shù)平臺(tái)，與現(xiàn)代廣播收聽(tīng)群的接收狀態(tài)相吻合。
4.多媒體--看得見(jiàn)的廣播
聲音是傳統(tǒng)廣播的惟一載體，稍縱即逝是廣播的特性。數(shù)字廣播除了提供聲音，還有許多附加值，可提供文字、圖片、視頻等多種數(shù)據(jù)，如電子購(gòu)物、市場(chǎng)價(jià)格、交通信息、股市信息、天氣預(yù)報(bào)、銀行匯率、電子郵件等。例如，人們?cè)诼?tīng)歌時(shí)，可以從顯示屏上同時(shí)看到歌詞、歌手圖片、背景資料、相關(guān)信息等。通常這種廣播被稱為“數(shù)據(jù)廣播”.數(shù)據(jù)廣播提供的可視數(shù)據(jù)可方便聽(tīng)力有障礙的接收者、非母語(yǔ)接收者。
5.能互動(dòng)--給你玩的廣播
傳統(tǒng)廣播互動(dòng)形式比較單一，即通過(guò)電話或短信進(jìn)行。數(shù)字廣播的互動(dòng)形式多樣。根據(jù)數(shù)字傳播的特性，聽(tīng)眾甚至可以自取節(jié)目素材，自動(dòng)重組節(jié)目，“拉式”收聽(tīng)。
6.可加密--要付費(fèi)的廣播
中國(guó)的傳統(tǒng)廣播一直采取免費(fèi)的方式運(yùn)作。數(shù)字廣播可鎖碼加密，用戶購(gòu)買(mǎi)后經(jīng)授權(quán)方能使用，“條件式取用服務(wù)”使得廣播付費(fèi)服務(wù)有了操作的技術(shù)前提。加密可對(duì)整頻率加密，也可對(duì)特殊時(shí)段、特別節(jié)目加密。毫無(wú)疑問(wèn)，廣播付費(fèi)會(huì)改變現(xiàn)行的電臺(tái)、頻率運(yùn)營(yíng)模式，廣告收入將不再是電臺(tái)最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源。
7.眾終端--影子般的廣播
數(shù)字廣播的接受機(jī)是新研發(fā)的，接受終端呈多元化的格局，任何小屏幕電子產(chǎn)品都可成為接收端，如手機(jī)、PDA、MP3、MP4、數(shù)碼相機(jī)、車(chē)載PC、筆記本電腦等。而且，這些終端都有可移動(dòng)的特性。
8.強(qiáng)滲透--搭便車(chē)的廣播
數(shù)字廣播對(duì)現(xiàn)有的一新一舊兩大媒體都有滲透功能，“一舊”指電視，“一新”指網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字廣播可搭車(chē)傳送。這實(shí)際也是媒體“融合”或“匯流”的一個(gè)例證。
9.有監(jiān)測(cè)--被監(jiān)控的廣播
隨著接收終端的發(fā)展，未來(lái)廣播將被適時(shí)監(jiān)測(cè)，發(fā)射方知道聽(tīng)眾什么時(shí)候開(kāi)機(jī)、開(kāi)機(jī)多長(zhǎng)時(shí)間、在某個(gè)頻率停留的時(shí)間和換臺(tái)次數(shù)等隱私，從而為收聽(tīng)率調(diào)查提供直接的數(shù)據(jù)。未來(lái)，收聽(tīng)率調(diào)查公司可能要破產(chǎn)，因?yàn)樵S多基本概念都不存在了，如“調(diào)查”一詞應(yīng)改為“統(tǒng)計(jì)”,“抽樣”一詞也不再需要了。被控制的廣播由此還可進(jìn)行電子結(jié)賬等功能。
二、拿什么迎接數(shù)字廣播？
1.數(shù)字思維
數(shù)字時(shí)代需要數(shù)字思維，數(shù)字廣播的實(shí)踐需要有數(shù)字理念的支撐。比如，用傳統(tǒng)的模擬廣播的思維堅(jiān)守單向傳播，提供無(wú)互動(dòng)和重組的節(jié)目，就無(wú)法適應(yīng)新廣播的要求。沒(méi)有現(xiàn)代媒體的運(yùn)作理念，技術(shù)再進(jìn)步也是枉然。我們決不能陷入“技術(shù)決定論”的沼澤。“我們?cè)诓饺霐?shù)字時(shí)代”更主要的是指步入數(shù)字意識(shí)的時(shí)代。
2.內(nèi)容供應(yīng)
頻率資源的問(wèn)題解決以后，頻率內(nèi)容如何規(guī)劃？有一本書(shū)叫《37個(gè)頻道里什么都沒(méi)有》，數(shù)字廣播發(fā)展到一定階段，很可能也會(huì)碰到這種尷尬。到那時(shí)，同質(zhì)化的非專業(yè)臺(tái)是無(wú)法生存的，也沒(méi)有開(kāi)設(shè)的需要。“內(nèi)容為王”是應(yīng)對(duì)科技變化的不二法門(mén)。沒(méi)有有價(jià)值的內(nèi)容，付費(fèi)就根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。
3.市場(chǎng)應(yīng)對(duì)
數(shù)字廣播接收機(jī)的價(jià)格，一直是影響發(fā)展的重要因素。生產(chǎn)商、消費(fèi)者（聽(tīng)眾）、利用者（電臺(tái)）之間形成怪圈。嫌貴就不買(mǎi)，不買(mǎi)就沒(méi)市場(chǎng)，沒(méi)市場(chǎng)廠家就不生產(chǎn)，不生產(chǎn)就無(wú)法實(shí)驗(yàn)，不實(shí)驗(yàn)聽(tīng)眾就沒(méi)有認(rèn)識(shí)，沒(méi)有認(rèn)識(shí)就不買(mǎi)……數(shù)字廣播的“錢(qián)景”需要三方共同培育。在實(shí)驗(yàn)前期，尤其需要智慧和勇氣。媒體責(zé)任更重，要擔(dān)負(fù)起解釋、溝通甚至承擔(dān)部分風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任。
4.營(yíng)銷(xiāo)推廣
數(shù)字廣播完全取代模擬廣播是有過(guò)程的，不是一蹴而就的，可利用受眾信任的傳統(tǒng)媒體做行銷(xiāo)宣傳；利用晚會(huì)和社會(huì)公益活動(dòng)做促銷(xiāo)宣傳；在時(shí)尚媒體如網(wǎng)絡(luò)中對(duì)年輕受眾做引導(dǎo)；在技術(shù)保障和后續(xù)服務(wù)中做講解式宣傳……
5.兼容方案
數(shù)字廣播在推廣一開(kāi)始就要考慮與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的兼容性，主要包括與現(xiàn)有頻率規(guī)劃的適應(yīng)性和今后發(fā)展的擴(kuò)展性，也要考慮與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的一致性。
6.政策規(guī)范
2006年4月26日廣電總局下發(fā)通知要求：“在廣電總局頒布數(shù)字多媒體廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)前，未經(jīng)批準(zhǔn)，各地不得擅自進(jìn)行實(shí)驗(yàn)或開(kāi)展業(yè)務(wù)。”政策的扶持和規(guī)范是數(shù)字廣播有序發(fā)展的兩個(gè)方面。但有些跨行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和政策需各方面通力協(xié)作，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)事求是，打破行業(yè)藩籬和地區(qū)本位的束縛，為數(shù)字廣播的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。
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